插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略(共八课)
插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略(共八课)主讲人介绍:李光斗老师
中国十大策划人代表人物
中国著名品牌战略专家
影响中国营销进程的风云人物
中央电视台策略顾问
课程大纲:
为什么你的品牌总是落在别人的后面?
为什么你的品牌总湮没在大海中不能脱颖而出?
你的品牌什么时候才能超越竞争对手成为第一品牌?
插位是一种针对强势竞争对手品牌营销新战略,
通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,
突破后来者面临的营销困境,使后进品牌扩展大市场,
快速超越竞争对手,进而成为市场的领导者。
第一章 插位战略
·插位战略的定义·插位战略的魅力
第二章 插位战略的序曲——洞察消费者内心真实的需求
·隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次·消费者为什么会说谎
·消费者行为背后真实的需求是什么·洞察消费者内心需求的方法
第三章 挑战传统 成就品牌——插位战略
·市场态势,我们还有机会吗 ·传统的营销思维定势
·大市场在哪里
第四章 只有插位 才有机会
·中国企业发展的新里程 ·古越龙山,插位战略成就国粹黄酒
·插位战略,不再仰视强敌——习惯成自然,失败成必然
·插位战略,踩在巨人的肩膀上“起舞”·插位战略,不必担心“迟到”
·插位战略,无需自卑弱小
第五章 插位战略的原则和步骤
·插位战略的两个原则 ·错误插位
·插位战略的步骤 ·发现插位缝隙的八**则
第六章 蛙跳战术与跳跃插位
·“插位”战术无处不在 ·新几内亚战役——蛙跳战术的经典战例
·跳跃插位在现代商业中的应用
第七章 斜行插位
·百事可乐成功秘籍 ·耐克NIKE神话
·金嗓子,像卖药一样卖糖·波音787——空中出租车
·苹果笔记本,首推全球最大显示器
第八章 垂直插位
·可以吸的果冻 ·方便面——日本叫响世界的第一大“发明”
·随身听
第九章 联合插位
·洗脚产业的出现 ·星巴克,THIRD PLACE
·运动、时尚、女人要兼得 ·地产形式的演变
·自助餐
第十章 异地插位
·肯德基——东方的“西式”霸主
·皮尔·卡丹:到人口最多的国家“做秀”,得到最多人的认可
第十一章 颠覆插位
·小肥羊:中餐标准化,涮锅新吃法 ·雅诗兰黛:引爆香水时代
·南孚——好电池的标准
第十二章 破坏插位
·农夫山泉天然水VS椰树矿泉水 ·平价眼镜、平价药房
·奥克斯空调——从破坏到领导 ·金威啤酒——不添加甲醛,破坏插位快速发展
第十三章 捆绑插位
·娱乐圈中的插位战略 ·黄鹤楼与四大天王
·从粉红色的凯迪拉克到CTS——凯迪拉克的插位战略
第十四章 比附插位
·艾维斯的老二宣言 ·万和热水器——从配件商到行业霸主
第十五章 新兴插位——媒介插位
·免费报纸的兴起 ·新媒体插位——楼宇电视
结语:只有插位,才有机会!
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